Protéger l’environnement et la culture fait partie intégrante du système de valeurs et du mode de vie traditionnel du Bhoutan, comme en témoigne sa politique touristique.
Ces chiffres, qui témoignent de la résistance du secteur, ont été atteints malgré le nuage de cendres sur l’Europe et l’instabilité politique dans les grandes portes d’entrée vers le Bhoutan, telles que Bangkok. Le Gouvernement encourage les initiatives qui permettent au secteur privé d’assurer un bon rapport qualité/prix L’écotourisme étant le segment le plus porteur de l’industrie et fort de ses actifs naturels, le Bhoutan s’est concentré sur les stratégies de promotion et de développement de l’écotourisme et du tourisme vert.Pour surmonter les grands défis posés au secteur – accessibilité et caractère saisonnier – le Conseil du tourisme du Bhoutan collabore avec la compagnie aérienne nationale, Drukair, pour accroître la fréquence des vols, améliorer la connectivité, augmenter la flotte d’avions et bâtir trois aéroports supplémentaires pour satisfaire la demande croissante.